Heinz ha creado “Unstainable Thobe”, una versión resistente a las manchas de la túnica blanca tradicional que usan los hombres en el Golfo Pérsico.
Heinz es una marca que parece estar a años luz del exceso.. Sus productos están hechos para ser consumidos con libertad y placer (y tal vez por eso se manchan con tanta frecuencia).
Por eso, la famosa marca de ketchup acaba de lanzar una innovación en el Golfo Pérsico que promete mucho para sus seguidores Disfruta de su famosa salsa (tan excelente avenida con los salpicones) sin miedo a manchar tu ropa.
La novedad es el llamado «Thobe Inmantenible»una versión de la túnica blanca tradicional que usan los hombres en la región del Golfo Pérsico que es resistente a las manchas y fácil de limpiar con un poco de agua.
En una túnica tan práctica, un nanotecnología capaz de crear una barrera protectora que evita que el líquido penetre en el tejido de la prenda.
Vendiendo los beneficios de un invento tan trascendental, firmado por la agencia Wunderman Thompson DubáiHeinz creó un hilarante spot en el que el protagonista prueba la resistencia de la prenda cubriendo su hamburguesa con ketchup, sin tener en cuenta posibles salpicaduras.
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Aunque su túnica en realidad está manchada con ketchup, el hombre deja que las manchas desaparezcan rápidamente con un poco de agua y puedes seguir devorando tu hamburguesa.
“Nuestra idea era no utilizar la innovación por el mero hecho de innovar”, explica Pablo Dachefksky, Director Creativo Ejecutivo de Wunderman Thompson Dubai. “Realizamos la campaña para conectar la marca Heinz con el orgullo de la región de manera relevante. Para una comunidad que reconoce su valentía en tantas circunstancias, simplemente no tiene sentido tener miedo al ketchup”, dice.
A dar alas al mensaje agachado en su nueva campaña Heinz también envió un lote de sus túnicas al influencer saudita Criminal para probar las vestiduras ante sus seguidores.
Consciente de la importancia de la túnica en la cultura árabe, Heinz se puso en contacto con sastres, diseñadores y fabricantes locales para iluminar su túnica. (Fabricado en tejido transpirable que repele la suciedad) Cumplimiento de las normas tradicionales de la región.
Heinz espera que esto fortalezca los lazos con una región.el Golfo Pérsico, que sigue viendo sus productos como una opción secundaria frente a las salsas locales.
“Heinz es líder en el mercado de bienes de consumo, pero la imagen de la marca la distancia de su audiencia local dada su reputación de proporciones planetarias”, dice Dachefsky. “Necesitábamos mostrarle a la gente nuestras raíces en esta región y embarcarnos en un desafío cultural parecía la mejor opción”.agrega Wunderman Thompson Dubai Executive Creative Director.
FICHA DE DATOS
Anunciante: Thobe Inmantenible
Agencia: Wunderman Thompson Dubái
Director creativo, MENA: Chafic Haddad
Director Creativo Ejecutivo, Dubái: Pablo Dachefsky
Director Creativo, Dubái: Tiago Bastos
Director Creativo Adjunto: Marcelo Zylberberg
Redactor sénior: Adham Abdullah
Director artístico sénior: Jericho Dizon
Editorial, Dubái: Avinash Kumar
Diseñador de movimiento: Aashim Kadayikkal
Productor ejecutivo, BigFoot: Aly SeifElNasr
Productor, Melt Studio: Ibrahim Barakat
Producción de sonido, BKP: Stella Violla
Directora de estrategia, Dubái: Mona Hassanie
Director general, Dubái: Irmak Aktas
Gerente sénior de cuentas, Dubái: Natalie Michel
Gerente de Redes Sociales, Dubái: Mohammed Adil
Jefe de Marketing, Heinz: Hachim Essaifi
Gerente de marca, Heinz: Rita Giannelli
Medios, director digital, Heinz: Rovini Illukkumbura